Давайте на примере крупных публичных компаний Центральной Азии постараемся понять, научились ли мы (Кыргызстан) и наши ближайшие соседи осмысленно подходить к созданию такого немаловажного инструмента брендинга как слоган.
Создать достойный генеральный слоган без чёткого позиционирования и внятного брендинга – это так же невероятно, как поймать радугу. Но многие компании, к сожалению, до сих пор пытаются это делать.
Сегодня же, многие компании, а особенно крупные, пользуются так называемыми generic-слоганами. Это означает, что вы берете несколько наиболее популярных у маркетологов emotional promises и переставляете слова в произвольном порядке - так получается слоган для нефтяной компании, для банка, больницы, супермаркета, сока и т.п.
Слоган - это емкое и наиболее точное выражение философии и ценностей компании. Слоган это квинтэссенция обещаний бренда. Именно по этой причине, при разработке слогана (да, да - разработке) следует подходить к этому делу, как к части комплексной работы по брендингу, не делимой от всех остальных составляющих самого бренда.
Слоган романтика рекламного дела.
Слоган не воробей! (На примере крупных компаний Центральной Азии)
| | | | Слоган не воробей! (На примере крупных компаний...
Исследовательско - консалтинговая компания M-Vector: Исследования Консалтинг Тренинги :: Выпуск 32 :: Слоган не воробей! (На примере крупных компаний Центральной Азии)
Комментариев нет:
Отправить комментарий